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    美克家居A.R.T.西區X Bobby Berk新品發布會

    2018年3月26日,Virgil Abloh正式被任命為Louis Vuitton品牌男裝創意總監。Abloh——一個營銷大師、時尚消費者中“酷”的化身、一個善于通過不斷的跨界合作和無處不在的社交媒體,讓文化貨幣迅速流通變現的操控大師。

    這樣的運作方式,很快在不同品牌中被成功驗證。Alessandro Michael與Gucci,Jonathan Anderson與Loewe……這些年輕鮮活的創意力量,再次親身佐證了我們的時代擁抱新鮮、擁抱自由。

    Young is now.

    這些年輕的創意人尚不會意識到,這正是歷史的開始,下個世代行業的中流砥柱正在悄悄集結。

     

    了解他們,就是了解我們所處的時代。

    正在崛起的“千禧一代”,逐漸成為了家居消費的主力,也逐漸成為社會的中堅力量和意見領袖。他們擁有獨到的生活視角,懂得生活品質的重要。他們去過很多地方,對不同的事物更有包容性。據《2019家居生活及消費趨勢報告》中顯示,90后已經主導家居話語權。越來越多的年輕人正在根據自己的生活習慣、興趣愛好、與家人的相處方式,重新定義家的設計。如何改造自己的家,讓某個角落成為Ins拍照區,或者成為獨處的精神領地,已經成為年輕人表達自我,重構自我的重要需求。

    這也正是美克家居A.R.T.西區與Bobby Berk合作的初衷。

    Bobby Berk,何許人也?

    如果你還沒聽過《粉雄救兵》(《Queer Eye》),那你就out了。作為由Netflix原創、美國最炙手可熱的真人秀,這個節目在挑剔的豆瓣上獲得了9.2的高分。節目的設定很簡單,來自不同專業領域的五位達人組成“Fab5”,各司其職幫助被改造者在服裝、發型、家居、飲食及心理狀態方面做出改變,每一期都會有一位原本對生活不抱期望的人最終從外表到談吐到居住環境的煥然一新?!癋ab5”在尊重被改造者意愿的同時施展出令人驚嘆的本領,節目想傳達的觀念非常溫暖,一個人的改變其實很簡單,只要走出自己的舒適區,敢于不同與尊重多元,都可以成為更好的自己?!癋ab5”不僅在美國拿獎拿到手軟,更是在全世界收獲了大批忠實粉絲。

    《粉雄救兵》劇照(來源于網絡)

    而今天,“Fab5”中總被粉絲調侃“工作量最大”的Bobby Berk竟然出乎意料地來到了中國,首站就來到了“A.R.T.西區”。作為《粉雄救兵》中的室內設計高手、充滿奇思妙想的裝潢改造大師,此次Bobby Berk來中國的重頭戲,是帶著與A.R.T.西區合作的全新家居產品線驚艷亮相深圳國際家具展。

    拭目以待 Bobby來了

    3月19日上午,“A.R.T.西區 就要有樣”——A.R.T.西區X Bobby Berk新品發布會席卷深圳國際家具展。美國明星設計師、電視紅人 Bobby Berk先生,深圳市家具行業協會秘書長洪小慧女士,美克家居零售副總經理兼美克家居A.R.T.品牌COO 葛承康先生,美克國際家居用品股份有限公司副總經理趙晶女士,美克國際家居用品股份有限公司廣告營銷中心總監劉春杰先生,鏡界主編兼聯合創始人、香港馬會北京內刊主編馮輝女士及數百家主流媒體、參會代表出席了本次發布會。

    重磅嘉賓Bobby Berk在全場翹首以盼中亮相,維持著一貫親切理智、冷靜專業的形象,這已是他繼2018年參觀A.R.T.西區天津工廠及上海門店后第二次造訪中國。發布會現場,Bobby對親自設計的全新A.R.T.西區產品線做了詳細講解,產品廣泛從mid-century modern設計風格汲取靈感,MCM風格很少有花哨的貴金屬裝飾,它的色彩與紋樣簡約時尚,以細致的木質結構為主,但也不缺少玻璃纖維與金屬材質的點綴。由Bobby Berk為A.R.T.西區設計的首次亮相的家具系列反映了 Bobby早年在紐約的設計生涯的風格演變,他沉浸在對20世紀中葉經典設計的欣賞中,對簡潔的線條和定制的細節有著濃厚的興趣。經過一段時間的旅行,Bobby繼續擴大他的設計詞匯,并通過他在熱播的真人秀節目<Queer Eye>中家居改造的經歷,進一步磨練了他目前與眾不同的風格。

    美國明星設計師、電視紅人 Bobby Berk先生現場演講

    “‘就要有樣!’是西區為年輕一代喊出的口號,也是這個時代的心聲。我們有理由相信,A.R.T.西區以設計作為原始驅動力,以精神內核帶動市場,與Bobby Berk和Thomas Bina先生的合作,勢必會給整個家居行業帶來一次驚喜?!?美克家居零售副總經理兼A.R.T.品牌COO葛承康先生在開場致辭這種這樣說道。

    美克家居零售副總經理兼美克家居A.R.T.品牌COO 葛承康分享觀點

    誠然,當下這個時代,正逐漸被年輕消費者對于自我意識的向往所取代?!扒ъ淮备矣诓煌?、熱愛多樣,不過是想達成自我形象的重塑,核心是對自我的追求。A.R.T.西區敏銳地洞察到這一趨勢,Bobby簡約卻考究的設計風格,迎合了這個時代年輕人的顏值需求;將情感融入設計,在細節中閃現人性光輝,讓家居產品也能訴說自己的故事。正如在《粉雄救兵》第一季第三集中,Bobby悉心觀察到被改造者Cory將自己的愛好都藏匿在地下室,而Bobby希望通過改造,讓Cory的喜好融入整個家居環境,展示真實的自己。Bobby為Cory在二樓重新設計了墻面“14”,將Cory的愛好都變成了家居細節。這才是他同被改造者之間最緊密、也是最難打破的聯結?!癢e are here, because we care.” 在Bobby的改造之后,家是一個完整的小世界,更是一個完整的自我呈現。從室內設計到生活方式,都沒有被風格定義,而是自己定義風格,真正意義上實現了“有樣”的生活。

    此次A.R.T.西區與Bobby Berk的合作,宣告了一個全新的西區形象,乃至一種全新生活方式的誕生。 “我們合作的目標,并不僅僅是一次商業上的合作,更多是希望通過美克家居的這個平臺,把我對于家居的生活方式快樂和幸福感的傳遞,能夠通過這樣一個平臺傳遞給中國的消費者,讓越來越多的人能夠享受到居家的樂趣。對于現今的年輕消費者,我希望給大家更多自由度,在本次發布的產品線里面,希望大家根據自己的喜好和自己對于家的理解,用Bobby的產品重新詮釋自己對于家的定義?!盉obby在現場分享了A.R.T.西區的合作的意義所在。

    美克家居A.R.T.西區X?Bobby Berk設計師新品系列

    自我重塑 引領年輕化變革

    作為美克集團多品牌戰略的重要版塊,A.R.T.西區承載了這個時代的自由夢想,又充滿了對未知領域的探索與追求,自2017年7月A.R.T.西區品牌預發布,到2018年5月26日A.R.T.西區品牌23城登陸,經過一年多的發展,A.R.T.西區已經在市場上推出了奧斯汀、威廉斯堡、33127、銀湖四個產品套系,此次與Bobby Berk的合作,離不開美克集團國際業務總裁兼美國業務負責人——Mark Feng的的前瞻眼光和戰略布局,他正努力將目前世界上最新的生活方式帶到中國消費者身邊。

    作為中國家具行業中最成功的商業展,堅持“設計導向、潮流引領、持續創新”,以設計為紐帶,與城市文化共融的深圳國際家具展,日益成為全球家具和設計界認識深圳的窗口。今年是A.R.T.西區第二次登陸深圳國際家具展,這一次有了Bobby Berk的加入,更是讓A.R.T.西區現場人氣爆棚。Bobby Berk在現場還與設計師、媒體進行了深入交流與溝通,共同探討國際流行設計趨勢和國際流行的生活方式。Bobby說道,“一個好的設計師應該是既能把握品牌歷史又具有當代性的,當個人風格能用不同品牌這個框架表現出來的時候,我們才能看到一個設計師創意的延展性。品牌基因是骨骼,個人風格是血肉。當設計師的精神內核與品牌不謀而合時,才能擦出耀眼的創意火花。我相信A.R.T.西區是家居行業年輕化變革的引領者?!?/p>

    “對于古典的理解,其實能夠給一個專業設計師帶來非常豐厚的滋養,因為沒有過去就沒有未來,沒有未來就不會有現在,我也看到Bobby Berk對過去的建筑和實用美學的設計的理解和喜愛有在設計中體現,又不會被過去的傳承所累,這是作為一個專業設計師很重要的,駕馭不同風格,并融合在一起的能力?!?作為本次合作的特別嘉賓——鏡界主編兼聯合創始人、香港馬會北京內刊主編馮輝女士也在交流中表達了自己的看法。

    Bobby Berk在現場與鏡界主編兼聯合創始人、香港馬會北京內刊主編馮輝女士深度對話

    葛承康先生與Bobby?Berk先生現場接受媒體采訪

    美克家居A.R.T.西區XBobby Berk設計師套系

    除此之外,A.R.T.西區觀察到年輕人對于環境和生態保護的重視,此次展會也推出了與著名設計師Thomas Bina合作的全新套系,將設計感再次升級。Thomas Bina被譽為可持續的家具設計運動先驅之一,他的作品使用的是復興材料,反映出一種優雅精致和微妙的疏離之感,通過創新的設計開辟了一條非傳統的道路。

    著名設計師Thomas Bina先生

    美克家居A.R.T.西區X?Thomas Bina新品系列

    追求新銳、不羈、多樣、自然,A.R.T.西區一直秉持的理念是將世界各地藝術街區與城市的創意生活靈感變為創造全新生活的源泉,用色彩與設計傳達新生代“有樣”的生活態度。不僅滿足了中國千禧一代對于個性化家居的需求,也帶來了前所未有的自由化生活體驗。擁抱年輕,擁抱改變,當下,我們都身處在這激動人心歷史的進程當中,準備好了,一個新時代就在開啟。

    深圳國際家具展1展館B24展位現場展現美克家居A.R.T.西區的“就要有樣”態度。

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