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    索菲亞創新零售概念店丨立品設計

    全屋定制品牌索菲亞(SUOFEIYA)的全新概念店選址于廣州天河核心商圈人流量最大的正佳廣場,立品設計受邀為品牌打造創新零售空間,希望能在已趨成熟的定制家居行業模式中做出突破。

     

    目前市面上的家居零售店普遍采用以樣板間展示產品的展廳模式,此店200平方米的面積顯然無法容納大量樣板間;而基于設計團隊對定制行業的洞察,其核心優勢并不局限于單獨的家居產品,而是從定制設計到產品生產再到物流和安裝的完整服務體系。

    因此,如何在有限的空間中,向消費者傳達服務優勢、提供有趣體驗并留下深刻印象是設計的首要思考點;設計團隊從概念、視覺、空間、互動裝置、營銷推廣等各方面進行梳理及統籌,為品牌的終端店面提出“WORKSHOP”主題概念。

     

     

    01

    WORKSHOP親身體驗、共同參與的工作坊

    “WORKSHOP”即“工作坊”,命名取其“多人共同參與、親身體驗、相互激發靈感”的核心理念,品牌將通過WORKSHOP店面為消費者帶來優質生活方式提案。

    在為這家店做空間規劃時,除了展現服務優勢的部分,設計師還加入“板材圖書館”與“WORKSHOP分享區”板塊。前者運用多媒體展示幫助訪客親身眼見和觸摸材料樣板,從而更易想象它們用在家中的樣子;而后者為生活達人的日常分享會活動提供專屬空間,使得WORKSHOP真正成為共同參與、以交流啟發靈感的“靈感供給站”。

     

    02

    用裝置設計手法講述故事

    WORKSHOP店的一個重要任務,是幫助面對裝修無從下手的消費者了解家居裝修定制服務優勢;區別于行業傳統依靠店員口述的方式,設計師選擇讓空間中的裝置來講述故事。

    為此,設計師利用鋪位原有建筑結構——立于店面中心位置正對入口的大柱子,轉化空間布局難點,環繞柱子設置了一個不停緩慢轉動的圓形舞臺;利用裝置設計手法, 通過充滿戲劇張力的表達方式,用舞臺上的三個部分分別展現服務過程中的三個體驗環節。其中的第一部分就從日用品雜亂堆疊的夸張場景開始,著力表現人們家中“東西太多、空間太少”而二次裝修無從下手的普遍生活困境,希望與剛剛步入店內的顧客產生共鳴。

    舞臺上還藏有互動小驚喜,按下儲物柜的抽屜把手便會吐出“收納tips”卡片,卡片設計模仿衣柜柜門的打開形式,顧客動手撕開上層即可翻看背面的實用收納竅門。

    而外立面的櫥窗裝置則采用動態機械與視頻畫面結合的方式:豎立在前的柜門板像舞臺幕布一樣來回移動,隨機露出屏幕畫面;而畫面中分別輪播著單身、年輕伴侶、及三口之家等不同類型家庭的生活畫面。設計師希望以此表達打開柜門獲得更多優質生活的概念,對產品賣點進行趣味性表達。

     

    03

    更貼合都市年輕人生活方式的故事樣板間

    與傳統樣板間不同,WORKSHOP店內參照都市常見生活場景構建了三個故事樣板間,分別是喜歡買買買的女生的衣帽間、文化青年的書房兼臥室、以及熱衷收集潮品的家庭的客廳。

    三個樣板間夾角之間的三角區域設置了充滿泡泡的藍色角落,結合香薰及音響效果,形成彩蛋空間;而正面弧墻及圓形窗口,則與外窗外的圓形舞臺形成呼應。

     

    04

    統一視覺調性塑造全方位的完整體驗

    由WORKSHOP概念出發,從品牌LOGO及輔助圖標,到店內的物料也均由立品設計團隊操刀,以保證完整統一的品牌形象。通過在店內設置的可供取閱的《探店攻略》,顧客的整個逛店過程成為了更具儀式感的新奇體驗;而禮品紙袋和作為延伸品的絨布面托特袋,則幫助這種獨特體驗走出空間,傳遞給更多的受眾。

     

     

     

    【項目信息】

    項目地點:廣州市

    空間面積:200 m2

    設計公司:立品設計(www.leapingcreative.com

    設計總監:鄭錚

    項目經理:陳常

    品牌策劃及視覺:陳常、黃綺琳、肖文婷、陳策御

    店面空間:梁紀穎、劉瑞學、姚丁凌、陳瑜

    互動裝置:黃綺琳、蘭穎、黃敏聰

    營銷設計:陳常、洪加路、黃綺琳

    撰文:洪加路

    視頻攝制:贊制作

    空間攝影:黃早慧、20Animagis

    平面攝影:Anson

    模特造型:Zoey

     

    立品設計

    Leaping Creative 立品設計是一家品牌體驗設計咨詢公司,為不同行業的品牌提供形象策略和體驗設計服務。團隊由來自商業調研分析、品牌視覺傳達、空間體驗塑造、互動裝置及材料研究等各個領域的優秀設計師構成,擅長運用跨界設計思維與跨領域設計手段,基于品牌商業策略,為消費者打造獨特體驗。

     

    鄭錚 / 立品設計創始人、設計總監

    畢業于英國倫敦藝術大學中央圣馬丁學院,獲產品設計榮譽學士學位,曾獲英國皇家特許設計師協會(CSD)全英大學生設計大賽產品設計類金獎。畢業后曾于倫敦從事產品設計、品牌設計、市場推廣等不同職能的工作,多元的工作經歷給予鄭錚多維的視角,使他相信多元設計思維與品牌商業策略的有機結合將為品牌創造最大價值?;貒笥?010年創立Leaping Creative立品設計,商業設計作品獲多項國內外知名大獎,2017年獲評“40under40中國設計杰出青年”。

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